Phrase（短语）是由两个或多个词语组成的，表达一个特定含义的语言单位。在语言学中，它与句子不同，不一定包含主谓结构。在搜索引擎优化 (SEO) 领域，Phrase是指用户在搜索时使用的、由多个关键词组成的查询，对网站的排名至关重要。

Phrase 的语言学定义

Phrase 的构成

一个Phrase可以由名词、动词、形容词等词性组成，例如：

• 名词Phrase： “红色的汽车”, “北京大学”
• 动词Phrase： “正在唱歌”, “完成任务”
• 形容词Phrase： “非常漂亮”, “极其重要”

Phrase 与句子的区别

虽然Phrase可以构成句子的一部分，但它本身并不一定是一个完整的句子。 句子通常包含主语和谓语，表达一个完整的思想。而Phrase可能缺少这些要素。 例如，“在公园里”是一个Phrase，而不是一个完整的句子。

Phrase 在 SEO 中的重要性

长尾关键词

在 SEO 中，Phrase通常指的是长尾关键词。长尾关键词是由三个或更多关键词组成的，比单个关键词更具体，竞争更小，转化率更高。 例如，相比于 “汽车”， “红色二手家用汽车” 是一个更精准的长尾关键词Phrase。

用户搜索意图

使用Phrase进行搜索，通常表明用户有更明确的搜索意图。优化网站内容，针对这些特定的搜索意图，可以提高网站在相关搜索结果中的排名。 例如，如果用户搜索“北京旅游攻略三天两夜”，那么网站应该提供关于北京旅游的详细行程安排、住宿建议和景点介绍。

如何优化包含Phrase的网站内容

关键词研究

使用关键词研究工具（如Google Keyword Planner、Ahrefs、Semrush等） 找到与你的业务相关的Phrase。分析这些Phrase的搜索量、竞争程度，选择合适的关键词进行优化。

内容创作

在网站的标题、描述、正文、图片Alt文本等位置自然地包含目标Phrase。 创建高质量、原创的内容，满足用户的搜索意图。内容应该信息丰富、易于阅读，并提供实际的价值。

内部链接与外部链接

在网站内部，使用锚文本链接到相关的页面，帮助搜索引擎理解网站的结构和内容。 建立高质量的外部链接，提高网站的权威性和可信度。 注意链接的相关性，避免垃圾链接。

Phrase匹配类型

Google Ads等平台提供不同的Phrase匹配类型，允许广告主控制广告展示的范围：

• 广泛匹配： 广告可以在包含目标Phrase的任何搜索中展示。
• Phrase匹配： 广告可以在包含目标Phrase的搜索，或者目标Phrase的变体（如同义词、近似词）中展示。
• 完全匹配： 广告只会在与目标Phrase完全一致的搜索中展示。

Phrase示例及其在不同领域的应用

示例： "最佳咖啡机品牌推荐"

这是一个典型的 SEO Phrase，表明用户正在寻找有关咖啡机的购买建议。一个销售咖啡机的网站可以创建一篇关于“最佳咖啡机品牌推荐”的文章，详细介绍不同品牌的咖啡机的特点、功能、优缺点，并提供购买链接。 这样，当用户搜索这个Phrase时，网站就有可能出现在搜索结果的前列。

示例： "免费在线图片编辑工具"

对于一个提供在线图片编辑工具的网站来说，这是一个非常有价值的Phrase。网站可以在首页或专题页面上突出 “免费在线图片编辑工具” 的功能和优势，吸引用户使用。同时，可以创建相关的内容，如“如何使用免费在线图片编辑工具美化照片”、“免费在线图片编辑工具与Photoshop的比较” 等，增加网站的流量和用户粘性。

示例： "北京搬家公司电话"

这是一个本地搜索Phrase，表明用户正在寻找北京地区的搬家服务。北京地区的搬家公司应该优化其网站，包含 “北京搬家公司电话” 等关键词，并在Google Maps 等本地搜索平台上注册，以便用户能够快速找到他们的联系方式。

总结

理解Phrase的含义和应用，对于提高网站在搜索引擎中的排名至关重要。通过关键词研究、内容创作、内部链接和外部链接等方式，优化包含Phrase的网站内容，可以吸引更多的目标用户，提高网站的流量和转化率。选择合适的Phrase匹配类型，可以更有效地控制广告展示的范围，提高广告的投资回报率。